Pourquoi avoir choisi le puzzle ?
Dans la forme que nous lui connaissons aujourd'hui, le puzzle existe depuis les années 1930 et a peu
évolué depuis. Malgré ce conservatisme, il reste doté d'une excellente notoriété et on le retrouve
encore dans de nombreux foyers.
En effet, on remarque que ce sont des produits durables à plusieurs titres. Si par exemple on prend
les superbes puzzles d'art de Klimt, on voit que ce sont des produits qui ne se démodent pas car l'art
n'est pas une mode. De même, techniquement parlant (à moins de perdre des pièces ou de les plier,
bien entendu) un puzzle reste au même niveau et n'est pas rendu obsolète par de nouvelles versions.
C'est donc un produit qui peut aisément se transmettre entre les enfants d'une famille ou entre amis
voire entre générations.
C'est également un produit durable au niveau de l'environnement. Sa fabrication se fait avec des
ressources renouvelables. Donc, contrairement à de nombreux produits électroniques, il ne sera pas
jeté dans les six mois et même dans ce cas, il pourra être aisément recyclé comme n'importe quel
prospectus.
Enfin, c'est un produit excellent pour les relations humaines. Il permet de réunir des personnes, de
passer du temps ensemble, en collaborant pour terminer le puzzle et surtout de partager une passion
pour l'art en offrant ce puzzle.
Pour conclure, on peut dire que le puzzle est un produit plein d'atouts. Il permet notamment de
toucher l'ensemble de la population comme le montre notre enquête réalisée lors d'un vernissage.
L'analyse des réponses à ce questionnaire a montré plusieurs choses dont voici les éléments les plus
intéressants:
- tout d'abord, nous pouvons résumer l'échantillon ainsi : des femmes à 70 %, jeunes (26,9 ans en
moyenne), lyonnaises et férues d'art contemporain (72 % fréquentent plus de 12 fois par an une
galerie d'art).
- le puzzle reste un produit répandu car 40 % des sondés possèdent au moins un puzzle, mais les
quantités restent faibles (85,7 % de ceux possédant un puzzle en ont entre 1 et 5).
- le puzzle s'achète pour soi-même (26,3%) mais il s'offre beaucoup (36,8%).
- les lieux d'achat sont multiples de même que les utilisateurs, les enfants ne sont pas du tout
majoritaires.
- 77,8 % achètent des publications en rapport avec l'art ou des artistes.
- 94,4 % d'avis positifs sur le projet.
Le marché du puzzle aujourd'hui :l'illusion du choix.
Comme nous l'avons vu dans la première partie, le puzzle est un produit vraiment très intéressant
mais délaissé par les fabricants alors qu'il dispose d'un énorme potentiel.
L'idée de proposer des puzzles d'art contemporain part donc du simple constat que les fabricants de
puzzles sont, en premier lieu, très peu originaux dans leurs propositions de thèmes. Pour moi, cela
explique le faible nombre de puzzles possédés par les sondés de l'enquête (cf premier paragraphe).
On retrouve les licences (disney etc), les puzzles fantaisie (peintures, illustrations), les puzzles de
paysages et de monuments, les puzzles d'art (en général les vieux peintres archi-connus comme
Monet) et enfin une nouvelle catégorie trustée par Ravensburger, les puzzles 3D, seule véritable
innovation depuis les années 30 et l'invention du puzzle en carton.
Il existe également les puzzles en bois mais il s'agit presque d'objets d'art étant
donné leur prix de vente (128 euros pour un puzzle de 500 pièces contre 35 euros pour notre projet).
Il existe donc peu de différences entre les fabricants, alors que l'on peut fortement faire évoluer ce
produit, via de nouveaux thèmes, formats, matériaux, avec un nouveau packaging et surtout en
introduisant de nouvelles technologies. La clientèle existant déjà , il s'agit de lui proposer de
nouveaux produits et d'attirer de nouveaux clients qui n'auraient jamais eu l'idée d'acheter un
puzzle.
Enfin, pour mieux comprendre le projet, on peut le comparer le puzzle à un produit qui a fait un
parcours similaire: le cahier de coloriages. Autrefois réservé aux enfants, il devient aujourd'hui la
coqueluche des adultes stressés grâce à des dessins adaptés.
Pourquoi avoir choisi l'art contemporain ?
Les fabricants proposant déjà de belles reproductions de tableaux, l'idée de proposer de l'art
contemporain vient donc assez naturellement. En effet, en choisissant les artistes, on peut
parfaitement trouver des oeuvres permettant de produire de très beaux puzzles et qui surtout seront
uniques. Pour produire un tel puzzle, il faut l'autorisation de l'artiste. Les artistes contemporains
sont d’ailleurs très peu connus du grand public (à quelques rares exceptions). De plus, on peut aussi
avoir une oeuvre spécialement conçue par l'artiste pour être un puzzle. Ainsi, un simple objet en
carton devient presque une oeuvre d'art, du moins, un produit très exclusif et unique.
On peut aussi se poser la question suivante : pourquoi faudrait-il toujours voir et revoir les mêmes
artistes alors qu'il en existe des centaines d'autres tout aussi talentueux mais peu connus du grand
public? Les tableaux de Monet ou Klimt font de magnifiques puzzles, mais nous les avons vus et
revus de nombreuses fois, il est donc temps de proposer quelque chose de nouveau et du jamais vu.
Cela permet de diffuser l'art contemporain et de le démystifier. Pour moi, l'art ne doit pas être une
pratique sectaire réservée à une élite. Pour les artistes, c'est un nouveau support de communication
qui peut compléter les classiques brochures d'expositions. Cela leur procure également un
supplément de revenu et les fait connaître auprès d'un public plus large. Les habitués des galeries
pourront découvrir un nouvel artiste. Une personne ne connaissant rien à l'art contemporain se
laisserait peut être tenté et visiterait l'exposition de l'artiste après avoir fait son puzzle. Les
personnes pensant que l'art contemporain est forcément laid ou trop conceptuel (par rapport aux
peintres classiques) trouveront ici de quoi changer leur point de vue.
En résumé, l'art contemporain est une source permettant de proposer des produits uniques et
attrayants, rafraîchissants, d’enrichir les connaissances de certains et d'initier les autres.